Levi Strauss in California Gold Rush

• April 29, 2024

Poglej dol. Verjetno ste oblekli kavbojke, če ne danes, pa vsaj en dan v preteklem tednu. Ste se zavedali, da je ta klasični oblačilni izdelek ustvaril priseljenec v zvezno državo Kalifornijo?

California Gold Rush je ena od arhetipskih kalifornijskih zgodb. Leta 1848 so v Sutter's Mill v Kolomi, tik pred novodobnim Sacramentom, odkrili zlato. S tem se je začelo prvo množično priseljevanje na to območje, ki je območje z ameriškega ozemlja z majhnim prebivalstvom preraslo v enaindvajseto državo v Uniji z rastočim prebivalstvom v Severni Kaliforniji. Zlata žurba je bila za številne raziskovalce nedvomen uspeh, saj je bilo iz hribov in gora Sierre Nevade pridobljeno dve milijardi dolarjev zlata; poleg evropskih raziskovalcev so "razcvetna mesta", ki so jih naselili mehiški, kitajski in afroameriški raziskovalci, sprožila nenehno raznolikost države. San Francisco in Sacramento sta se za vedno spremenila; nekdaj zaspana mesta so si zavzela položaj v političnem ozračju države, ki je ostajalo nesporno, dokler filmski posel in druga svetovna vojna niso osvetlili Los Angelesa.

Seveda niso vsi zaslužili denarja iz rudarjenja. Pri mnogih podjetnikih je bilo več bogastva v oskrbi prosilcev z opremo, opremo in oblačili. Leta 1853 je trgovec s suho robo z imenom Levi Strauss prišel zahodno, da bi v San Francisco pripeljal podružnico svoje družinske trgovine. Leta 1853 je odprl svojo trgovino, oskrbel je iskalce in druge, ki so potrebovali trdna oblačila kot zaščito za težko fizično delo. Strauss je postal vodilna luč v judovski skupnosti, saj je pomagal ustanoviti Temple Emanu-El, prvo sinagogo v mestu in prispeval k različnim filantropijam

Straussova oblačila so bila prvotno ustvarjena iz rjave platnene tkanine. Nato je prešel na težko jadro, ki je bil prvotno narejen v mestecu Nimes v Franciji, v francoskem jeziku znan kot "serge de Nimes". V 1870-ih so Straussa prosili, naj se pridruži še enemu oblačilcu, Jacobu Davisu, in si zagotovil patent za nov dizajn delovnih hlač, ki je uporabljal kovinske zakovice na žepih in na zadrgo. Ta nova zasnova je postala izjemno priljubljena, saj so zakovice preprečile, da bi se hlače raztrgale pod težo zlatih žepov; Strauss je to dejstvo uporabil kot trženjski splet, podjetje pa je od te točke naprej eksponentno raslo.

Leta 1902 je Levi Strauss mirno umrl, cenjen zaradi svojih človekoljubnih prizadevanj in uspešnih poslovnih praks. Mesto San Francisco je svojim delavcem dalo prost dan, da so se lahko udeležili Straussovega pogreba. Posel, ki so ga nadaljevali različni družinski člani, je preživel tako svetovno vojno kot Veliko depresijo in seveda še danes izdeluje modre kavbojke. Medtem ko so se modne poteze preusmerile v oblikovalske kavbojke, so Levijevi še vedno znani po svoji vzdržljivosti in dobri formi.

Oznaka „501“? Temu posebnemu slogu je bil dodeljen leta 1890. Ta slog jeansa so ljudje nosili že več kot sto let, zahvaljujoč se kalifornijskemu priseljencu z vizijo, delovno etiko in duhom skupnosti.

Navodila Video: The California Gold Rush cartoon 1849 (The Wild West) (April 2024).