Super Bowl 2012 & Mobile APP

• Maj 6, 2024

Super Bowl 2012, ameriški pojav, je prišel in odšel z New York Giantsi, ki so osvojili New England Patriots. Letos je Super Bowl XLVI padel kot najbolj gledani TV program v zgodovini z občinstvom, po navedbah The Nielsen Company, med 111 milijoni gledalcev. Igra je bila vznemirljiva in reklame so imele vrhunce in padce. Madona je nastopila v polčasu. Kar gledalci niso vedeli, je bilo, da so podrli druge rekorde.

Glede na članek, ki ga je Peter Farago objavil v sredo, 8. februarja 2012, je zabeležil, kaj je prelomilo novo podlago ... drugi zaslon. Gledanje televizije je prvi zaslon, drugi zaslon pa pametni telefoni in tablični računalniki. Televizijskim tržnikom je vse večja težava z iskanjem novih načinov za gledanje gledalcev na njihovih televizijskih sprejemnikih.

Pri tem se postavlja vprašanje, ali je drugi zaslon moteč ali brezplačen za ogled prvega zaslona. Naslednje vprašanje, ki se mu zdi, je, ali je potrošnik pozoren na televizijski program pred njimi ali uporablja mobilni APP za objavljanje družbenih posodobitev in igranje iger. Končno vprašanje postane marketinški izziv. Ali lahko eden od meril komercialnega ali televizijskega programa med interakcijo potrošnikov APP? Letos je Super Bowl na to vprašanje začel odgovarjati s presenetljivimi statistikami.

Flurry Analytics je spremljal uporabo APP med Super Bowlom v upanju, da bo bolje razumel odnos med prvim in drugim zaslonom. Spremljajo uporabo APP-ja v ZDA, na sekundo se začne aplikacija za kartiranje, ko se začne vsako oglaševalsko mesto Super Bowl, oddaja ob polčasu in različni segmenti iger. Za nadaljnjo globino je Flurry proučil tudi razlike med samci in samicami.

Flurry Analytics ima več kot 160.000 mobilnih aplikacij, kar podjetju omogoča zaznavanje uporabe APP na več kot 90% vseh naprav iOS in Android na dan. To nam pove, da je njihova statistika zanesljiva in natančna. Poglejmo, kako se je uspel svet APP v primerjavi s Super Bowl 2012.

Glede na Flurry Analytics:

Uporabljena analitska analitika formule:

V Združenih državah Amerike so v nedeljo, 5. februarja, začele prijave med 15. in 19. uro po PST.

Rezultati iz storitve Flurry Analytics:

∙ V tem štiriurnem oknu je skoraj tretjina prebivalstva ZDA uporabljala aplikacijo.

∙ V primerjavi z oceno Nielsena, da si je Super Bowl letos ogledalo 111 milijonov ljudi, sta si dve publiki podobni velikosti.

Usage Uporaba APP se je v prvih treh četrtinah igre stalno povečevala, kar kaže na izziv pri zadrževanju pozornosti ljudi v več urah.

∙ Opazno se je uporaba APP v zadnjem delu četrtega četrtletja znatno zmanjšala.

∙ Najbolj jasno vidna sprememba uporabe APP se je zgodila med Madonninim polčasom, kjer je uporaba APP ostala dosledno nizka za najdaljše, trajno obdobje.

∙ Ključni trenutki, kot so metanje kovancev in odstranjevanje kovancev, so bili seznanjeni z zmanjšanjem uporabe APP.

∙ Poleg tega je Flurry Analytics ugotovil, da je priljubljenost oglasov Super Bowl mogoče oceniti z naraščajočo ali upadajočo uporabo APP. Če se je uporaba APP povečala, je bilo ugotovljeno, da potrošnikova pozornost ni bila pozorna. Tabelo s temi statistikami si lahko ogledate na njihovem spletnem mestu.

∙ 62% celotne uporabe APP so vodile ženske.

∙ Ženske so v povprečju več pozornosti namenile reklamam in po vrnitvi v igro po komercialnih odmorih pognale trne v aplikaciji APP.

∙ Gledalci so posvetili veliko manj pozornosti prvemu in drugemu zaslonu, saj je igra, ki jo je igrala namigovala pri nakupu oglasov, želela, da se osredotočite na Q1 in Q2.

Consumer Oglasi pred igro so že 20 minut pred časom igre pritegnili pozornost potrošnikov.

∙ Ob polčasu zunaj Madonnovega polčasa kažejo, da je najslabši za pozornost potrošnikov.

Mobilni APP spreminjajo način, kako potrošniki gledajo televizijo. Mobilni APP bodo še naprej igrali ključno vlogo, podjetja pa bodo morala s svojim trženjskim pristopom nadaljevati inovativno. Ustvarjalci APP se bodo morali tudi naučiti in usmeriti svoje stranke po pravi poti.

Ali je vaše podjetje začelo in izvajalo svojo mobilno strategijo? Ne pustite se za sabo.

Navodila Video: Madonna - Super Bowl Medley 2012 (HD) (Maj 2024).