Roza Jack-O-Lanterne?

• April 27, 2024

V redu. V redu. Mogoče pretiravam. Še nisem videl roza luči. Toda stvari za noč čarovnic so zunaj. In tako so tudi vse roza stvari. Zakaj? Ker je oktober gostitelj prireditve All Hallow's Eve, je tudi nacionalni mesec zavedanja o raku dojk.

Mesec oktober postaja vsako leto bolj roza in roza. Od računalnikov do pločevink za juho, od avtomobilov do atletskih sok; če ga želite v roza barvi, ga boste našli za ceno. In to je bistvo. Koliko tega rožnatega trženja dejansko koristi vrednim vzrokom in organizacijam raka dojke?

Niti približno toliko, kot bi si mislili.

Rak dojke je velik posel in verjetno je vodilni cilj podjetij, ki si prizadevajo za večjo prepoznavnost in posledično svoj dobiček. Vsak dan nekdo nov skoči na trak in zahteva rezino pite z rakom dojke. Te korporacije so znane kot "pranje roza" menda sodelovanje z neprofitnimi organizacijami za podporo raku dojk, da bi zbrali denar za vredne neprofitne organizacije. Kaj se v resnici dogaja, je znano kot "trženje vzrokov" ali "trženje, povezano z vzroki." Vredne neprofitne skupine običajno vidijo le majhen del dobička, zbranega v njihovo ime.

Med nedavnimi primeri je bila znana blagovna znamka jogurtov, katere matična korporacija je izkoristila vzrok raka dojke na dveh različnih frontah, medtem ko je igrala na simpatije zadevnih potrošnikov.

Navedena blagovna znamka jogurta nas je prosila, da po pošti pošljemo roza posode z roza posode, ki so jih postavili zaradi "zavedanja o raku dojke". Za vsak zbrani vrh bi dali deset centov dobro znani neprofitni skupini raka dojke.

Premisli. Deset centov? In ti moral opraviti vse delo! Najprej ste morali kupiti jogurt (fino, če je bila vaša najljubša blagovna znamka, sicer pa ogrožate svoje želje). Potem ste ga morali pojesti ali naliti po umivalniku, če vam ni bil všeč in ste ga kupili samo za "podporo raku dojke." Oprali ste vrh in se pripravili na pošto. Če ne bi poslali zgornjega dela nazaj, deset centov ne bi podarili.

Počakaj malo! Jogurtova družba je tu podarila deset centov. Toda stalo vas je dvainštirideset centov (takrat), ko ste se po pošti odpravili. In kaj, če bi plačali 79 centov za jogurt, ki ga sicer ne bi nikoli kupili? V bistvu bi vam torej namenili 1,21 dolarja, od tega bi deset centov podarili "zadevi".

Poleg tega sploh ne upoštevamo, koliko je jogurtova družba porabila za trženje in oglaševanje te roza kampanje za ozaveščanje. Prav tako ne upoštevamo (in verjetno nismo vedeli), da se jogurt (v času kampanje) izdeluje iz krav, zdravljenih z rBGH (rekombinantnim govejim rastnim hormonom), za katerega obstaja sum, da je prispeval k povečanemu tveganje za nastanek raka dojke, pa tudi druge vrste raka.

Vsa partnerstva med vzroki in trženjem niso ustvarjena enako. Obstaja veliko zakonitih podjetniških / neprofitnih partnerstev, za katere se lahko počutiš dobro. Toda v zgornjem primeru ne bi bilo bolje, da bi ta 1,21 dolarja podarili lokalnemu centru za raka? Morda bi šlo v njihovo bralno knjižnico ali na njihov program štipendiranja, da bi njihovi bolniki na zdravljenju dobili brezplačno terapijo, kot sta masaža ali akupunktura.

Vsi želimo narediti vse, kar lahko, da izkoreninimo rak dojke. Na to nas bodo v mesecu oktobru nenehno opozarjali. Pomembno si je zapomniti - če prispevamo svoj čas, svoj denar ali oboje -, da poznamo rezultate svojih prizadevanj. Na nas je, da odklonimo podporo podjetjem, ki se odločijo za izkoriščanje raka dojk kot sredstvo za povečanje njihovega zaključka.

Za več informacij o tej temi si oglejte akcijo raka dojke, nacionalno organizacijo za zagovorništvo in izobraževanje. Njihova kampanja "Misli, preden si roza" je eden najbolj cenjenih virov, ko gre za odkrivanje pristnih podjetniških / neprofitnih sodelovanj od prevare.

Navodila Video: ROJA Serial | Episode 355 | 17th Jun 2019 | Priyanka | SibbuSuryan | SunTV Serial | Saregama TVShows (April 2024).