Vermonster se bori proti pošasti

• Maj 4, 2024

Tiny Vermont je le mimoidoča misel večine ljudi v ZDA. Ob pozivu poimenovanja vseh 50 držav bi mnogi pozabili na tisto državo, ki leži v skrajnem severovzhodnem kotu spodnjega osemindvajsetega. Vsaj se mnogi ne morejo spomniti glavnega mesta Vermont, najmanjšega glavnega mesta v državi - tiste čudne francoske besede, Montpelier. V majhnih krajih, kot je Vermont, ogromni konglomerati odklenejo neodvisne obrtnike in tako zgrabijo tržni delež tistih, ki se z njimi najmanj borijo ... zgodba Davida proti Golijatu.

Po navedbah združenja pivovarjev je „ameriška obrtna pivovarna majhna, neodvisna in tradicionalna.“ Za nadaljnjo opredelitev tega odbora BA opredeli svoje stališče: „Letna proizvodnja piva je manj kot 2 milijona sodčkov… Aromatizirane sladne pijače se ne upoštevajo pivo za namene te opredelitve ... Manj kot 25% obrtne pivovarne je v lasti ali pod nadzorom člana industrije alkoholnih pijač, ki sam po sebi ni pivovarski proizvajalec ... Pivovar, ki ima bodisi vodilni lastni slad ali ima vsaj 50% svojega piva volumen bodisi v vseh sladnih pivih bodisi v pivu, ki uporabljajo dodatke za izboljšanje okusa in ne za lažjo aromo. "

To postavlja ameriški craft pivovar v edinstven položaj v skupnosti. Zgodovinski slog je temelj, na katerem se širijo inovativnost in domišljija. Z lokalnim območjem sodeluje s filantropijo, sponzorstvom in še več. V svetu, kjer se franšize in velika podjetja trudijo, da bi osvojili tržni delež, se zdi, da je obrtni pivovar izginil. Ko veliki meč obvlada meč, le redki dobijo sredstva za boj proti njemu.

Morrisville, Vermont je odličen demograf za tako grdo dejanje velikega konglomerata. Na začetku leta 1997 sta Matt Nadeau in njegova žena Renee začela drobno pivovarstvo v kleti njihovega doma v Johnsonu v Vermontu. Do leta 2001 so presegli te skromne začetke in se preselili na sedanjo lokacijo v Morrisvilleu, kjer je po podatkih urada za popis prebivalstva v zadnjem popisu prebivalstva leta 2000 živelo 2.009 prebivalcev, ki se trenutno širi v samo 6 zveznih državah, Rock Art Brewery je postal dobro znan po ustvarjalno dobro izdelanih pivih z imeni, kot so Magnumus Ete Tomahawkus ESB³, Ridge Runner, Whitetail Golden Ale in The Vermonster.

Vermonster se tam začne boj. 14. septembra 2009 je Hansen Naturals iz Kalifornije, matično podjetje Monster Energy Drinks, predložil prekiniti in ukiniti red za pivovarno Rock Art, ki trdi, da je kršila blagovno znamko za pivo Nadeau, podjetje VERMONSTER, ki ga je blagovno znamko preneslo v zvezni državi Vermont leta 2006. Po Manta.com je Hansova letna predvidena prodaja 1.033.780.000 dolarjev.

V Nadeauju so zahtevali povratne informacije od odvetnikov blagovnih znamk v petih različnih državah, da najverjetneje ne bi prišlo do kršitve blagovne znamke. Logotip za Vermonster se popolnoma razlikuje od poševnika Monster Energy Drinks s tremi kremplji. Naslov Vermonster je bil izbran kot igra v Vermont tema, ki temelji na ponosu na Nadeaujevo matično stanje.

Ponujajoč se, da bi z The Vermonster ostal brez trga z energijskimi pijačami, je Nadeau omamil, ko je Diane M. Reed, svetovalka podjetja Monster, zanikala kakršno koli zaskrbljenost, da bi se Rock Art preselila na trg z energijskimi pijačami, vendar je zatrdila, da Monster zdaj želi priti na trg trg piva.

Bo ta mala pivovarna imela sredstva za boj proti pravnemu boju proti tako groznemu konglomeratu? Nadeau je povedal, da bi boj proti tožbi lahko stal več kot 50.000 dolarjev, odvisno od odločitev sodišča in sistema pritožb. Drugi viri pravzaprav kažejo, da bi ga lahko bankrotiral. Hansen se mora držati le, dokler Rock Artu ne zmanjka denarja in sredstev. Nadeau izraža svoje frustracije z "ne spomnim se, da sem obljubljal zvestobo, da bi govoril" in pravičnost za vse z najglobljimi žepi. "

Kot podpora za pivovarno Rock Art je podjetje Beverage Warehouse (z letno prodajo, ocenjeno na 5 do 10 milijonov dolarjev) v Winooskiju v VT prenehalo nositi vse pijače Hansen, vključno s pijačo Monster Energy, njeno najbolj prodajano energijsko pijačo.

Zdi se nam bizarno predstavljati, da bi pivovar, ki prodaja le v Vermontu, Arizoni, Massachusettsu, Pensilvaniji, Connecticutu in New Jerseyju, morda privlekel pozornost korporativne Amerike. V šovu pošastnih mišic je le vprašanje časa, kdaj bo Hansen prišel po podjetje Cairngorm Brewery Company v Aviemore na Škotskem Nessie's Monster Mash, Pivovarna Brooklyn v Brooklynu, New York za Brooklyn Monster Ale, Pivovarna Ballast Point v San Diegu, Kalifornija za Morska pošast, Pivovarna Deschutes v Bendu, Oregon za Zelena pošast, Red Lodge Ales v Red Lodge, Montana za Monster Maibock, in vsa druga mala pivovarska podjetja v ZDA in tujini, ki uporabljajo pošast v imenu njihovega piva. Mislili bi, da si je besedo izmislil Hansen.

Na zdravje!