YellowTail in socialni mediji

• Maj 4, 2024

Yellow Tail lansira novo vino in za promocijo uporabljajo družabne medije.

Njihovo novo vino je ne-hrast Chardonnay, ki bo alternativa njihovi trenutni različici iz hrasta.

Ime vina je Brez dreves ki je bil izbran izmed več kot 700 predlogov, ki so jih oboževalci poslali v enajstih dneh po tem, ko je vinar uporabljal Facebook in njihovo spletno mesto, da bi svoje sledilce prosil za ideje. Jared Kendall iz Baton Rougea, Louisiana, prispevek [rumen rep] Chardonnay brez dreves "Resnično se je izkazal po svojem spretnem načinu, ki pravi, da se v postopku izdelave vina ne uporablja hrast," pravi vinar.

Jaredovo nagrado je moral dobiti prvi primer Tree-Free Chardonnay, ki je v ZDA prispel iz Avstralije. Vino so mu dostavili na njegovem domu na
konec maja. Video kamere so ujele predstavitev za YouTube in spletno stran Yellow Tail.

Zdaj Yellow Tail v Združenih državah Amerike prosijo vinogradnike, naj se pridružijo virtualni degustaciji v torek, 22. junija, med 3. in 19. uro po EST. Vabijo vas, da nalijete kozarec vina, objavite svoje komentarje in preberete druge prek www.discoveryellowtail.com ali Twitterja s pomočjo hash oznake #TreeFree. Splet je trgovcem olajšal stik s potrošniki. Brez dvoma je Jared navdušen nad svojimi 15 minutami YouTube slave in ogledom vina, ki ga je poimenoval v trgovinah po vsej državi. Toda dvanajst steklenic poceni vina se zdi precej slabo plačilo za kreativno razmišljanje. Če bi vinar odšel k komercialni agenciji po imenu za novo vino, bi plačali sto tisoč dolarjev.

Rumeni rep je v ZDA doživel neverjeten uspeh, saj so bila njegova prva vina odposlana leta 2001. Do leta 2005 je prodala več kot 7,5 milijona primerov na leto. Yellow Tail je blagovna znamka proizvajalca Casella Winery, ki se nahaja v Novem Južnem Walesu v Avstraliji. Da bi zadovoljili povpraševanje, kupijo grozdje iz vse jugovzhodne Avstralije. Blagovna znamka je bila maja 2010 uvrščena med najmočnejše avstralske blagovne znamke na svetu in 4. mesto v svetovni vinski industriji.

Rumeni rep je sledil sledom, ki so jih zasuli drugi uvozniki v ZDA. The Francoski debeli padec, s svojimi povodnimi konji in Južnoafriško republiko Koze do Roam znamke so pokazale, da so potrošniki všeč vina z živalmi na etiketi. Bilo je še eno južnoafriško vino, ki je prvič dokazalo moč spleta. Graham Knox je z uporabo rezervnih prostorov, najetih v vinarijah drugih ljudi, ustvaril Stormhoek vinska blagovna znamka, ki jo je tržil prek blogov, razdelil brezplačno vino tistim, ki so prosili, in jih spodbudil, naj organizirajo degustacijske zabave in blog o njem. Hitro je prerasla v večmilijonsko delovanje in je embalažo zasnovala na podlagi povratnih informacij blogerjev.

Všeč nam je, da sodelujemo z izdelki, v katerih uživamo, vendar me zanima, ali družbeni mediji postanejo napaka, ko ga prevzamejo podjetja, ki želijo predvsem vaš denar v zameno za prijateljstvo. In kdo je najboljši od takšnih prijateljstev, ko večmilijonske mednarodne družbe uporabljajo modrost množice za brezplačno oblikovanje marketinških kampanj?

Kaj misliš? Povejte nam na forumu.

---

Peter F May je avtor knjige Marilyn Merlot in Gola grapa: Nenavadna vina iz celega sveta ki vsebuje več kot 100 etiket za vino in zgodbe za njimi, in PINOTAŽA: Za legendami lastnega vina Južne Afrike ki pripoveduje zgodbo za vino in grozdje Pinotage.

---